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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，分類信息網(wǎng)站為何會落后

2014年 / 12月15日

如今用戶的視界中僅剩下58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)了，早期的如易登網(wǎng)、列表網(wǎng)、今題網(wǎng)、酷易搜、快點8、去114等都已經(jīng)成為歷史，還有一些不知名的分類信息網(wǎng)站也早就隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進而散在了歷史的塵埃里，大抵能找到他們過去的影子。

　　2006年，分類信息網(wǎng)站的數(shù)量就達到2000家，之后市場開始萎靡，甚至一度傳出對分類信息網(wǎng)站不利的傳言，再之后58同城在眾多分類信息網(wǎng)站中率先脫穎而出，在美國紐交所上市，而趕集網(wǎng)也將上市提上了議程。

　　既然分類信息網(wǎng)站能夠從眾多的互聯(lián)網(wǎng)當中殺出一條血路，找到自己的“興奮點”，且有如此眾多的用戶參與進來，說明它的重要性。但移動互聯(lián)網(wǎng)就像“死神”一樣，四處收割著“落后者”的生命，跟不上前進的隊伍，就只能被剔出來，很不幸，部分分類信息網(wǎng)站被“收割”了。

　　他們注定是要被淘汰的，但我們不能遺忘歷史，也許從他們“落后”的影子里，可以找到一些自己的不足。即使2000家分類信息網(wǎng)站最終剩下200家，可在如今移動互聯(lián)網(wǎng)的大好時代下，僅剩下三家，讓人不得不深思，分類信息網(wǎng)站為何會在移動互聯(lián)網(wǎng)時代落后呢？

　　內(nèi)容的“斷層”

　　對于分類信息網(wǎng)站來說，內(nèi)容來自于商家/用戶自己主動上傳，商家/用戶想要讓自己的房產(chǎn)、招聘、生活服務、跳蚤市場等信息能夠有更大的展示空間，就必須上傳到分類信息網(wǎng)站上去，相對應的另外一部分信息需求者會通過這些內(nèi)容來找到相關的需求，分類信息網(wǎng)站起的是一個網(wǎng)上的信息“中介所”作用。

　　在PC端用戶上傳內(nèi)容是非常方便的（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），但是如今到了移動端，用戶的設備是移動設備，和電腦完全不同，但是分類信息網(wǎng)站的內(nèi)容仍舊是PC端的內(nèi)容。不少網(wǎng)站管理者甚至任性到連分享到微信的按鈕都不提供，更有甚者任性到手機站都不做一個，用戶在手機上看到的站點，依然是充滿“狗皮膏藥”的PC端的內(nèi)容，瀏覽起來就像是遇到詐騙。

　　很明顯的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的這個時間段內(nèi)，分類信息網(wǎng)站并沒有很好的將內(nèi)容實時轉移，即PC端內(nèi)容與移動端內(nèi)容不互通，這里主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是PC端的內(nèi)容轉移到移動端來，比如移動社交工具，另一個是移動端制造內(nèi)容的能力，如果仍舊是“狗皮膏藥”式的PC站，用戶會有興趣通過手機來分享內(nèi)容嗎？此時大多數(shù)用戶的上網(wǎng)工具是移動終端，而不是PC

　　，分類信息網(wǎng)站在移動端的內(nèi)容制造能力，是有缺陷的。

　　作為一個以內(nèi)容為中心的平臺，如果連內(nèi)容都不復存在了，那么平臺還有什么存在的價值呢？很明顯分類信息網(wǎng)站自身并沒有認識到這一點，或者說他們更多的還是在走廣告的路子，在想著法子盈利著，根本沒有想過內(nèi)容對于平臺的核心價值，而這個是致命的。就那么隨意的用著舊的百度分享代碼，連微信都無法分享，你們是有多落后還是有多懶呢？

　　用戶的“消失”

　　就像遇到了流沙一樣，用戶莫名其妙的就消失了，但真的是莫名其妙嗎？內(nèi)容“斷層”的嚴重后果是，另外一部分需要接受信息發(fā)布者的信息卻沒有了，本來他們是存在這個需求的，現(xiàn)在卻找不到房子、招聘、二手物品。

　　當用戶找不到他們需要的信息，用戶就會離開這個平臺，去下下一個能提供給用戶相關信息的地方。用戶流失后，商家看到自己發(fā)布的信息沒有人來瀏覽，沒有實際效果，商家也會從平臺上流失，這是一個“骨牌效應”，是連帶著的行為。

　　一面是用戶“消失”，一面是“商家”消失，兩者都給分類信息網(wǎng)站帶來致命傷。分類信息網(wǎng)站的盈利模式有三種，一種是廣告模式，各種貼片廣告，一種是特權模式，即商家花錢購買特權，一種是用戶模式，去廣告模式，這幾點都無法離開用戶而存在的，用戶都不存在了，他們的“奶酪”哪里還有呢？

　　資本“迷局”

　　要想在諸多的移動APP中分一杯羹是不容易的，還是一個非熱頻應用，困難就更大。

　　無論是開發(fā)手機網(wǎng)站還是開發(fā)Android、IOS客戶端，都是一筆不小的費用，傳統(tǒng)的分類信息網(wǎng)站組織架構中，更多的還是網(wǎng)站建設高手，Android、IOS開發(fā)團隊并不多，而且Android、IOS開發(fā)者的工資是很不菲的，這對于處于夕陽期的分類信息網(wǎng)站來說，無異于癡人說夢，團隊是無法拿出如此巨大的資金來投入到開發(fā)移動端上來的。要知道彼時的網(wǎng)站運營、網(wǎng)站營銷、網(wǎng)站建設等人員還是有價值的，通過分類信息網(wǎng)站自己的方式，還是能獲取到不少流量的。一邊是團隊的唯唯諾諾，一邊是資本市場的加入。

　　2014年6月27日晚間，騰訊宣布投資7.36億美元收購58同城完全稀釋后約19.9%的股權，這是58同城獲得的第四輪融資。2014年8月12日趕集網(wǎng)宣布獲得老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資。與58

　　同城和趕集網(wǎng)不同的是，其他的分類信息網(wǎng)站并不明白資本這個局該怎么玩，他們該如何入這個局，如此眾多的分類信息網(wǎng)站，也僅看到屈指可數(shù)的幾家獲得投資而已，更多的，還是在默默地耕耘著。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，早就不是“單兵作戰(zhàn)”時代，沒有持續(xù)的資金注入，哪來更大的施展空間呢？而且Android、IOS的開發(fā)個建設都是一筆不菲的費用。資本市場的力量無疑是巨大的，它們?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)注入了新鮮的“血液”，讓更多Ider得以實現(xiàn)。58同城和趕集網(wǎng)和資本玩家們結合的非常好，58同城甚至還順利上市。

　　對于大部分分類信息網(wǎng)站來說，他們根本就沒想過要和資本市場接觸，畢竟還能守著“一畝三分地”換點流量零花錢呢，資本市場的進入，會瓜分他們僅有的“奶酪”。

　　此時，反觀58同城、趕集網(wǎng)在做什么呢？前不久，58同城2000萬美元投資e代駕，趕集網(wǎng)表示未來會投資1億美金進入二手車O2O市場，他們對內(nèi)容在不斷的加深加厚加穩(wěn)固。當然，也許你會說這是他們“成功”之后的故事，那么在成功之前呢？此時，不少分類信息網(wǎng)站還在交換友情鏈接（SEO的手段之一）呢。

　　分類信息網(wǎng)站有一個硬傷是時效性，比如租房、跳蚤市場、招聘等，對時效性的要求都特別嚴格，甚至一個星期后的內(nèi)容都會變成無效的，這就要求分類信息網(wǎng)站必須有源源不斷的新內(nèi)容添加進來，以滿足用戶的信息需求

　　。分類信息網(wǎng)站并不只有一個網(wǎng)站，它是分布到全國各地的，也就是說需要全國各地同時每個類目內(nèi)每段時間都需要有內(nèi)容添加進來。可是，連網(wǎng)站都如此滯后的分類信息網(wǎng)站能滿足用戶的需求嗎？

　　和團購網(wǎng)站類似的是，當頂級的平臺出現(xiàn)后，周邊的小的平臺很難有生存的機會，58同城、趕集網(wǎng)和易登網(wǎng)、列表網(wǎng)、今題網(wǎng)、酷易搜、快點8、去114等是直接的競爭關系，58同城、趕集網(wǎng)越強大，它們的機會越小，越?jīng)]有生存空間，內(nèi)容、用戶全都跑到大平臺上去了，小平臺肯定無人問津。