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百度世界大會(huì)(Baidu world congress OR Baidu World Conference)，是由全球中文搜索領(lǐng)導(dǎo)者百度公司舉辦的，一年一度針對(duì)廣大客戶與合作伙伴的最高級(jí)最高級(jí)別的行業(yè)盛事。作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)潮流的風(fēng)向標(biāo)，百度世界大會(huì)一直受業(yè)界矚目。2015年9月8日，2015百度世界大會(huì)在北京中國大飯店舉辦。

從去年開始，百度CBG部門戰(zhàn)略放棄音樂，將重心轉(zhuǎn)向貼吧的態(tài)勢(shì)已經(jīng)很明顯。今年百度部門調(diào)整后，CBG（用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組）與NBG（新業(yè)務(wù)群組）、GBU（國際化事業(yè)組）合并成EBG（新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組），由百度總裁張亞勤負(fù)責(zé)。由是，去年在百度世界大會(huì)上露臉不多的百度貼吧，今年也得以獨(dú)占一個(gè)分論壇全程展示。百度方面給足了貼吧的面子，除了主管的副總裁王湛一如既往地為貼吧站臺(tái)外，張亞勤也到現(xiàn)場(chǎng)演講捧場(chǎng)，貼吧甚至還請(qǐng)來了“李毅吧”吧主英三嘉哥助陣。

“屌絲”“何棄療”“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”“挽尊”“然并卵”……這些網(wǎng)絡(luò)高頻詞匯的產(chǎn)生和流傳，都說明這個(gè)經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)時(shí)代、歷史長達(dá)12年的百度貼吧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化依然有著深遠(yuǎn)影響力，“爆吧”等集體行動(dòng)也成為貼吧獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)奇觀。然而這些光鮮的成績背后仍然有著很多挑戰(zhàn)，以下是當(dāng)天的貼吧分會(huì)場(chǎng)并未涉及的問題。

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀與空間可回收。今年初，虎嗅在談及貼吧的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)就曾說到其內(nèi)容沉淀的問題。貼吧是典型的UGC話題討論社區(qū)，盡管有吧主、小吧或?qū)I(yè)的 管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打理，但建立貼吧的門檻不高，也沒有成型的退出機(jī)制，導(dǎo)致不少貼吧內(nèi)水貼不斷，不少有價(jià)值的貼吧在吧主“棄吧”之后就滿目荒涼，有著大量“水貼”的荒蕪貼吧還長期存在。而貼吧至今沒有健全的機(jī)制來過濾水貼，保證貼吧質(zhì)量的穩(wěn)定。

2.運(yùn)營代理公司亂局。以主題吸引粉絲的模式，令貼吧的to B業(yè)務(wù)較為活躍。不少公司或產(chǎn)品都會(huì)選擇在貼吧進(jìn)行品牌營銷，但也導(dǎo)致了一些亂象。運(yùn)營公司會(huì)通常會(huì)以在（A公司）主題貼吧里放競爭對(duì)手（B公司）廣告的方式，來要挾相關(guān)公司（A公司）投放廣告。一位要求匿名的營銷人員就向虎嗅抱怨稱，這情形很常見。而在本場(chǎng)分論壇舉行之前傳出消息，貼吧官方將對(duì)大公司主題的貼吧代理運(yùn)營公司權(quán)限進(jìn)行回收和清理，但虎嗅并未在現(xiàn)場(chǎng)看到或聽聞相關(guān)細(xì)則。

3.To C端賺錢模式未清晰。盡管貼吧是一款面向C端的產(chǎn)品，但盈利來源卻多來自B端營銷，普通用戶在這個(gè)平臺(tái)上似乎沒有成型的營收模式。無論貼吧自己，還是百度的財(cái)報(bào)，都從未透露過貼吧的商業(yè)模式和營收規(guī)模。貼吧似乎并不想變成微信那種“人人都賺錢”的平臺(tái)。兩年來，除了神舟電腦、奇葩說等零星案例外，貼吧很少分享其成功的整合營銷案例。

4.國際化步伐緩慢。目前并不清楚貼吧的國際化計(jì)劃，不過公開消息顯示，上線12年的貼吧的海外布局似乎非常緩慢，海外只有日本一個(gè)分部。